Brand Book

定义 Definition

“Brand book”（品牌手册/品牌规范手册）是一份集中说明品牌定位与表达规则的文件，通常包含品牌故事、核心价值、语气风格、视觉规范（Logo、色彩、字体、版式、图片风格等）以及使用示例，用来确保不同团队与渠道的品牌呈现一致。

例句 Examples

Our designer updated the brand book to include the new logo colors.
我们的设计师更新了品牌手册，把新的标志配色加入进去。

Before launching in overseas markets, the company created a detailed brand book so that every partner—from ad agencies to local retailers—could use the same tone, visuals, and messaging.
在进入海外市场之前，公司制作了一份详细的品牌手册，确保从广告代理到当地零售商的所有合作方都能使用一致的语气、视觉和信息表达。

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈbrænd bʊk/

词源 Etymology

“Brand”原指“烙印/标记”，引申为“品牌”；“book”在这里指“成册的规范/手册”。合在一起，“brand book”即“记录并约束品牌呈现方式的一本手册”。在实际工作中，它也常与“brand guidelines（品牌指南）”“brand manual（品牌手册）”等近义表达互换使用。

相关词 Related Words

• Brand Guidelines
• Style Guide
• Brand Identity
• Visual Identity
• Brand Manual
• Tone Of Voice

文学与著作中的用例 Literary Works

• Designing Brand Identity（Alina Wheeler）——品牌识别系统与规范（常讨论与“brand book/brand guidelines”同类概念）。
• Logo Design Love（David Airey）——涉及品牌标志与品牌规范的制定与呈现方式。
• Building a StoryBrand（Donald Miller）——强调品牌叙事与信息一致性（常与品牌手册中的“品牌信息框架”相关）。