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V2EX 提问指南
sillydaddy
V2EX  ›  问与答

阮一峰的广告位都是空的,为何不采用竞价模式呢?

  •  1
     
  •   sillydaddy · 102 天前 · 3756 次点击
    这是一个创建于 102 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。
    他的网站上,出售广告位的牌子还在: https://www.ruanyifeng.com/support.html
    但现在并没有挂广告。而几年前,所有这些广告位都是排满状态。

    现在假设广告主不再投递广告的原因是:投放广告得到的收益覆盖不了投放成本。那么,阮一峰是否能像谷歌的竞价广告一样,动态调整自己的广告位售价呢?因为据我观察,他自己对广告位的定价基本是固定的,没有变化过。那么他是怎么确定,这个价格反映的就是市场价格呢?

    与之对照,竞价广告的模式是:假设某个广告位,有 4 个广告投放商出价,分别是 10 元 /小时,11 元 /小时,12 元 /小时,13 元 /小时。那么价高者得,13 元 /小时的广告得到展示。如果 13 元 /小时的撤销了广告,那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。这样的话,广告的价格反映的就是投放商成本与收益的平衡价格。

    广告竞争的概念,在「实时竞价」(Real Time Bidding)中早已发挥得淋漓尽致。
    而阮一峰的网站知名度早就有了,这样做似乎并没有什么障碍,空着这些广告位太可惜了。
    18 条回复    2021-08-18 14:18:26 +08:00
    kop1989
        1
    kop1989   102 天前
    因为嘴上说当然容易,但实践起来有成本。
    “如果 13 元 /小时的撤销了广告,那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字,就不是普通的个人能够接受的成本。
    sillydaddy
        2
    sillydaddy   102 天前
    >「“如果 13 元 /小时的撤销了广告,那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字,就不是普通的个人能够接受的成本。」

    这有什么成本呢?按广告的出价排序,就是一个后台管理啊:广告主可以定义在某个「广告位」某个「时段」的「出价」,后台排出出价最高的广告提供展示。
    coderluan
        3
    coderluan   102 天前
    不谈阮一峰啊, 本人没参与讨论的前提下, 猜测别人想法, 基本都是"门前有两棵树, 一颗是枣树, 一颗也是枣树"的阅读理解题.

    但是可以讨论下为什么自媒体没办法采取竞价广告, 这个问题你得看市场环境, 不能看个体, 也就是因为自媒体恰饭基本还是买方市场, 卖方制定的规则买房不会认. 简单点说, 从买方角度, 我有钱, 市场上有的是人, 我为啥要在你这边排队......
    xingyuc
        4
    xingyuc   102 天前
    做博客做技术的又不止他一个,为什么要在他那看广告,而且他也就能接一些云服务之类的,其他行业菠菜的他敢接么
    sillydaddy
        5
    sillydaddy   102 天前
    @coderluan
    确实是猜测。有可能事实是他自己把广告位关闭了,现在他的博客里并没有链接到投放广告页面的入口。不得而知。
    xiang1xiang
        6
    xiang1xiang   102 天前
    >「“如果 13 元 /小时的撤销了广告,那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字,就不是普通的个人能够接受的成本。」

    这有什么成本呢?按广告的出价排序,就是一个后台管理啊:广告主可以定义在某个「广告位」某个「时段」的「出价」,后台排出出价最高的广告提供展示。


    -------------
    单回你这个
    你认为一个个人博客,会有多少人竞价呢?

    另外,关于你写的"而阮一峰的网站知名度早就有了"
    知名度等于流量吗?流量就一定是有价值的吗?一个个人博客的流量价值有多大呢?
    马上都 2022 啦,有几个人写博客呢?又有几个人看呢?
    wangxiaoaer
        7
    wangxiaoaer   102 天前 via iPhone
    @sillydaddy 你帮他开发这个竞价后台吗?
    westoy
        8
    westoy   102 天前
    你们还记得他吐嘈过自己的广告位被维护 abp 规则的针对性屏蔽么? 我当时在 v 站相关帖的讨论里还说过这是没办法的, 他网站受众和 ABP 用户的重合度太高了

    这就带来一个问题, 他的网站确实有垂直用户群, 问题是很大比重都被 abp 屏蔽了, 根本触发不了

    直接影响就是投放的少了啊, 换种形式又不会有更多人去投放的, 投广告的又不是做慈善的, 都是看转化的
    sillydaddy
        9
    sillydaddy   102 天前
    @xiang1xiang 他以前的广告位的「排期」都是满的
    @westoy 如果确实是这样,那么换为竞价模式后,广告价格会下降的——转化率低,竞价自然就低了。但价格低总好过没有吧。
    xiang1xiang
        10
    xiang1xiang   102 天前
    @sillydaddy 以前。。。那现在为啥没人呢?不就是以前发广告主觉得不值了么?不值还去竞价啊?有人才能竞价,都没人,和谁竞啊
    kzzhr
        11
    kzzhr   102 天前 via Android
    不知道阮一峰出于什么考虑。

    仅回复一下上面的讨论,其实做起来很容易,现在广告联盟太多了。基本上就是一键接入,会有专门的平台做各位说的工作。
    xiang1xiang
        12
    xiang1xiang   102 天前
    @kzzhr 他说的是自己弄个竞价系统,不是你说的接入广告平台
    kop1989
        13
    kop1989   102 天前
    @kzzhr #11 他的广告价位,一个月一个主广告位¥ 2000 。一个文内广告¥ 4000~¥ 5000 。全站广告位价值加在一起一个月¥ 20000+。哪个广告联盟能给他这么高的收益?

    说白了买他的广告位就是个友情赞助。

    所以以目前他广告的预期价位而言,他是不可能接入广告联盟的,接入广告联盟,顶多能赚个零头。以上的讨论都是基于这点判断。
    sillydaddy
        14
    sillydaddy   101 天前
    @kzzhr
    @kop1989
    提到广告联盟,这里有一个可以讨论的点:接广告联盟,还是用自己的竞价系统,哪个带来的收益更高呢?我感觉是自己的竞价系统。

    @xiang1xiang 「不就是以前发广告主觉得不值了么?」,可以看我在#9 楼的回复。这就是一个博弈的问题啊,最后会平衡在某个价格,这个价格就是广告商能接受的价格,最极端点,广告位免费给投,投放商投不投呢?所以肯定会有竞争的。
    kop1989
        15
    kop1989   101 天前   ❤️ 1
    @sillydaddy #14

    这是必然的。
    1 、广告联盟本身也要赚钱,这是个中间商。俗话讲“见面分一半”。
    2 、广告联盟会抹杀你个人品牌、网站的传播溢价。只按照广告价值本身来结算。

    换句话说,其网站主广告的定价:¥ 2000 一个月,在我看来,最多只有一半属于真正的广告价值(其实我想说只有 10%的)。剩下一半( 90%)是纯粹的他个人品牌的溢价以及情怀加持。
    xiang1xiang
        16
    xiang1xiang   101 天前
    @sillydaddy 博弈是有博才有弈,谁跟谁博谁跟谁弈?
    yolee599
        17
    yolee599   101 天前 via Android
    比较矛盾,广告转化率高才有人竞价,但是都要竞价了,为什么还要担心广告位空着?
    captray
        18
    captray   100 天前
    利益相关( 我们做的是开发者等商务受众类型的高端广告网络 https://wwads.cn

    CPT (按买断时间销售)定价模式其实并不够合理(由于 CPT 定价存在主观性,且无法量化曝光和效果,广告主或者流量主的利益必然有一方是受损的),且这种模式受时间段影响较大,除非上千万 PV/月的大流量站,直销广告很难出售,此外直接销售流程复杂繁琐,理智且有经验的广告主一般会选择采购广告联盟 /网络,打包采购 N 个网站广告位,最终按效果(比如点击 /展示次数)付费。对于流量主,这种模式并不一定比 CPT 模式直接销售的收益低——

    我们的广告网络是 CPC 竞价模式,会优先展示更有用(即点击率更高)和出价更高的广告,以实现流量主利益最大化。在流量主收益层面,我们也提供了高于 Google Adsense 中国区的收益,目前我们的大盘 eCPM (平均每千次广告展示的收益)是 4 块钱(有的站点内容优质且广告位合理的 eCPM 在 10 元以上),按照 https://www.similarweb.com/website/ruanyifeng.com 提供的月 PV 数据( 1500k )预估,阮一峰老师如果加入我们的广告网络,其每月收益在 6000-15000 元,单个广告位(为保护最终用户体验,我们只允许一个页面最多加载一个广告)收益远远高于直接销售( 2000 元 /月),而且不需要繁琐的直接销售流程,我们主打的是更简单优雅且有用的广告,有兴趣的朋友可以看下我们的介绍,包括 Vuejs.org 等知名技术社区都加入了我们的广告网络;) https://wwads.cn/for/publisher
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